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让人欲罢不能的盲盒背后有玄机
发布日期:2020-10-16 19:51   来源:未知   阅读:

楚天都市报见习记者 雷原

似乎在不经意间,娃娃机、幸运盒子、盲盒机器人等,开始成为各大商场、影城、购物街一道亮丽的风景。线上娃娃机,在线扭蛋机,各种潮牌IP的线上商城,正吸引着越来越多年轻人的关注。投币抓娃娃,扫码抽幸运盒子,排队购买盲盒,是否也有你的身影?

在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,潮玩盲盒是硬核玩家增长最快的领域,成为95后年轻人最烧钱的爱好。仅在天猫平台,就有近20万玩家每年人均花费2万余元收集盲盒,购买力强的群体每年为此花费甚至超百万元,其中95后占了大多数。

看似不起眼的盲盒,到底有何魔力吸引着新一代的95后花重金去追逐?由盲盒延伸出的盲盒经济,背后的力量是营销行为还是纯粹的消费心理?年轻人购买的是物质快乐还是精神满足?

“小盲盒”开出“大财富”

盲盒,顾名思义,就是盒子里装着精致的手办或者卡通公仔,但盒子上并没有具体标注是哪一款,玩家抽中哪款全靠运气,只有在开盒的那一瞬间才知道自己抽中了哪一款。也许娃娃并不特别,但正是“盲”,这种开盒前的未知性抓住了玩家的好奇心理,吸引着无数玩家不停地“入坑”。

盲盒最初起源于日本,由福袋发展而来,后来演变成为风靡一时的扭蛋机,而如今的盲盒类产品已经遍布全球,吸引了众多玩家。

盲盒通常以系列的形式进行售卖,每个系列一般有8-12种款式。当玩家得到首个盲盒之后,便一发而不可收拾。玩家们总是想拥有所有的款式,追求系列“大团圆”。业内人士告诉记者,它最吸引人的地方在于其难以获得的“隐藏款”,而那些概率为1/72、1/144的隐藏款,则更能激发玩家的赌徒心理,刺激盲盒消费。

这种随机化的购买体验,恰恰是让众多玩家情愿“入坑”的微妙之处。运气好时抽到 “隐藏款”,瞬间价格翻数倍,最高时甚至接近40倍,同系列中的热款也能以高于买价的价格卖出,因此近年来“炒盲盒”成为继炒股、炒鞋之后的热门话题。这种“小盲盒”可能带来“大财富”的收益不确定性正是盲盒狂潮持续升温的重要原因之一。

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